Дивайдер

Разновидность недорогого, напоминающего стоппер, POSM, активно продвигающего марку или изделия в местах скопления целевой аудитории. Удерживая внимание потребителя, дивайдер пробуждает в нем заинтересованность, побуждая делать покупки и запоминать бренд.

Стандартное исполнение таких рекламных материалов — в виде крупной плоской или объемной фигуры, высеченной из картона, фанеры или листов пластика. Имитирующее раскручиваемый продукт или фирму художественное изображение наносится на поверхность перманентной печатью или пленкой-самоклейкой.

Модификаций дивайдеров — приличное количество. Основная классификация — по назначению (уличные, в помещениях) и по пространственной ориентации фронтальной плоскости: вертикальная, горизонтальная. Увеличенный по размерам (по сравнению с референсом) баннер крепится на полку, стену или устанавливается непосредственно на пол, в близи с заполненными рекламируемым товаром полками (стеллажами, витринами).

Выполняя роль стильного указателя, дивайдер решает 2 задачи: ориентирует людей по местонахождению искомых продуктов или производителей, и увеличивает локальные продажи, мотивируя целевую аудиторию на совершение спонтанных покупок.